Dopo l'appuntamento con padre Roberto Busa, l'Associazione la cifra ha organizzato un secondo appuntamento per il progetto sul capitale intellettuale nella banca e nell'impresa, invitando il professor Marco Maiocchi, docente del Politecnico di Milano, fondatore di Etnoteam e direttore generale di I.Net, a parlare sulla "Comunicazione per l'impresa" in occasione della presentazione del suo ultimo libro Il bel programma (edizioni Spirali).

Nell'affollata sala palazzo Montereale Mantica, affollata per la partecipazione del pubblico numeroso, Maiocchi ha dato testimonianza di come da docente universitario si sia trovato nella necessità di esporsi al rischio d'impresa, divenendo imprenditore, e di come ciò sia stato un notevole apporto al suo statuto di docente nella relazione con i giovani studenti. Per integrazione, dimostrandosi così un raro esempio di imprenditore intellettuale.

Proprio l'integrazione lo porta a introdurre nel suo corso di disegno industriale e linguaggi ipermediali lezioni di musica, di struttura della poesia e di teatro poiché, dice, "questa è la comunicazione scientifica che oggi è necessaria".

Lungo la conferenza, il relatore ha messo in discussione alcuni luoghi comuni intorno alla comunicazione come, per esempio, l'idea che essa si risolva nella trasmissione di un contenuto sostanziale da un emittente ad un ricevitore, sottolineando che oggi più che mai occorre constatare che la comunicazione procede dal contesto. Solo in questo modo si giunge al messaggio.

Quindi, secondo i relatori, risulta obsoleta l'antica distinzione tra forma e contenuto poiché sempre più nella comunicazione e nella telematica, risulta evidente che un buon programma è spesso anche un bel programma.

Estremamente interessanti anche le testimonianze di Antonio Iuliano, Gabriella Taddeo e Mario Turello.